В Apalon, нашей компании по созданию игр и анимации, выдалась нелегкая неделя – стартовали сразу несколько новых проектов. За это время более 100 новостных статей и отзывов осветили эти проекты в Интернете. Вот некоторые из них:

Все началось в понедельник с выпуска приложения Drunk Sniper, которое стало доступным для пользователей на прошлых выходных и сразу же вызвало большое количество отзывов по всему Интернету:

http://www.venturebeat.com/2009/05/11/drunk-sniper-an-unofficial-sequel-to-those-iphone-beer-apps/

http://www.guardian.co.uk/theguardian/2009/may/13/ifart-iphone-applications-apps-apple

http://www.digg.com/apple/iPhone_App_Turns_iPhone_into_a_Penis

http://www.appleiphoneapps.com/2009/05/drunk-sniper-realistic-beer-relieving-experience-on-your-iphone/

http://www.iphonesavior.com/2009/05/drunk-sniper-the-ultimate-iphone-pissing-game.html

Вторник – запуск новой браузерной многопользовательской игры Disciple, созданной совместно с Resistor Productions LLC и MMORPG.COM. Ещё до запуска игры в ней уже зарегистрировалось 12.000 пользователей, а в течение нескольких последующих дней их количество превысило 15.000:

http://www.techcrunch.com/2009/05/12/disciple-is-a-real-time-player-to-player-fantasy-battlefield-for-adults/

http://www.venturebeat.com/2009/05/12/resistor-productions-launches-a-bloody-browser-based-game-for-adults/

http://www.mmorpg.com/gamelist.cfm/game/405/feature/3030

http://www.digg.com/playable_web_games/New_MMO_lets_gamers_hack_people_s_heads_off

Среда – опубликована игра Sparta, которая была создана нами для Pocket Monkey. Sparta тут же стала популярной. На момент написания поста она входит в TOP50 USA и в общий TOP100.

Кажется, в течение этой недели большинство сотрудников Apalon работали круглые сутки. По крайней мере, я – точно. К счастью, уже выходные, и все мы можем немного отдохнуть.

Итак, если вы занимаетесь маркетингом в интернете то уже не раз задумывались над тем чтобы ваш сайт/статья попал на главную digg’a. Скорее всего у вас есть аккаунт на дигге и вы временами сабмитите туда ссылки, которые не получают больше 10 диггов. Возможно вы даже пытаетесь добавить друзей и прокачать аккаунт, я слышал что в некоторых отечественных SEO отделах люди заводят по несколько аккаунтов чтобы в решающий момент использовать их одновременно. Обычно эти действия бесполезны. У дигга строгая политика: один дигг с одного IP, сделаете больше – получите бан IP и на этом маркетинг на дигге для вас закончен. Можно юзать прокси/соксы но этого не достаточно чтобы вытянуть статью.

Решение? Если вы не занимаетесь сабмитом в дигг профессионально (99% интернет макетологов) наймите профессионального вендора. Мы нашли такого на searchengines.ru. От вас требуется интересная статья (как можно меньше коммерческой составляющей в ней) которая размещена на трастовом ресурсе. Определить трастовость ресурса можно поиском по урл на самом дигге. Если на главной странице этот сайт не появлялся – ваши шансы минимальны. Работайте над такой статьей, а остальное отдайте вендору который держит сетку прокачанных аккаунтов. Попасть на главную можно в течение 24 часов после публикации на дигг. Для начала новость попадает в ТОП категории и после этого может получить одобрение администратора. Новость должна быть уникальной и добавлена прокачанным пользователем (желательно чтобы до этого у него уже было выходы на главную страницу). С этим поможет вендор. И последнее, не нанимайте тех вендоров которые предоставляют лишь кол-во голосов на дигге. Правильный вендор возмет с вас в три раза меньше если статья не вышла на главную т.к. он как и вы заинтересован в результате.

Линки на закуску:

1. Что происходит когда сайт попадает на главную Digg (english resource, video);

2. Как правильно писать заголовки для статей на Digg (english resource);

3. Инструкция по выводу для тех у кого много энтузиазма заниматься этим самому (на русском).

• Мы хотим, чтобы клиенты имели наглядное представление о структуре нашей компании, ее отделах,сотрудниках и их функциях в компании. Все офисное пространство будет разделено на комнаты, представляющие наши отделы.

• Проводить корпоративные собрания и встречи с клиентами. Каждую неделю мы организуем собрание всех работников, что в принципе довольно неудобно, так как в наша компания имеет несколько отделений. Обычно мы используем проектор для информирования сотрудников о предстоящей встрече, но было бы гораздо интересней поучаствовать в виртуальных собраниях.

• Привлекать талантливых людей. По словам отдела кадров, лишь незначительное количество разработчиков пользуется приложением Second Life и проводит время в этом виртуальном пространстве. С открытием виртуального офиса мы станем первой местной IT компанией в виртуальном мире.

• Семинары. В нашей компании несколько офисов, поэтому внутренние тематические семинары было бы гораздо удобней проводить в Second Life. Таким образом, их смогут посещать сотрудники из различных офисов.

Создание офиса намечается на начало октября, и это событие будет непременно освящено в блоге.

Просматривая статистику поисковых переходов на сайт за месяц, я заметил трафик с ключевым словом «number 1 web development company» (компания по веб девелопменту номер 1). Проверил по Google и убедился, что мы действительно входим в Топ 5. Круто, вот так сюрприз, этим можно гордиться (хотя конечно это ключевое слово не входит в число продвигаемых нами слов).

Хотя, если речь идёт о булочках, то пользы от того, что вас знает не только ваша улица и ваш район практически никакой. Да, булочная может стать местной достопримечательностью, и каждый турист обязательно завернёт и к вам, а не только в местную картинную галерею. Но всё равно этот турист не сможет попробовать твою булочку к завтраку, находясь у себя дома.

Если же то что вы делаете не так плотно привязано к месту и времени, и если для того чтобы воспользоваться вашими услугами не так уж и обязательно заходить именно к вам, скажем, в парикмахерскую, то вам, безусловно, не помешает реклама. Или если не непосредственно реклама, всё равно какие-то усилия к тому чтобы о вас узнали не только непосредственные клиенты и те, кому они успеют рассказать, приложить все-таки стоит.

Когда-то было достаточно печатать своё объявление в каждом номере единственной городской газеты, и о вас знали бы все кто надо. Когда-то нужно было охватить кроме газеты ещё и радиостанцию, напечатать пару листовок и положить их в нужных метах, ну и, чем чёрт не шутит, ваш город мог оказаться настолько велик, что в нём мог оказаться и свой телеканал.

Но теперь вопрос донесения информации о себе может оказаться не так уж и тривиален. Именно потому, что информации слишком много. Например, для того, чтобы донести свой message до меня, вам абсолютно бесполезно пытаться пользоваться традиционными способами рекламы: газету я в последний раз видел года полтора назад, радио слушаю по 15 минут раз в 2 недели в случайной маршрутке, телевизор не смотрю и вообще. И не потому что я такой не интересующийся окружающим миром сноб. Просто я не успеваю следить за всеми источниками информации сразу. Ну и потом, даже если бы я и смотрел телевизор, как угадать на какой из десятков каналов я настроюсь сегодня? Когда телеканалов было три, ещё имело смысл говорить о каком-то информационном пространстве. Когда их стало 33, и пространств стало много и пересекаться они практически перестали.

Да, некоторые могут позволить себе присутствовать и в телевизоре, и на радио и в газетах, и в интернете. Но именно об интернете сейчас и пойдёт речь. Ещё год назад для того, чтобы донести информацию до меня можно было сделать сайт о ваших услугах, потратиться немного на поисковую оптимизацию и контекстную рекламу и я бы мимо вашего сообщения не прошёл бы. Но если вспомнить как я и многие другие потребляют информацию в последнее время, понятно, что теперь этого уже тоже недостаточно. Нет, серьёзно, поисковиком я теперь пользуюсь гораздо реже, чем раньше. Да и на новостные сайты я давно не заходил. А всё потому, что я давно понял, какая именно информация мне нужна. И получаю свою ежедневную дозу то из тщательно отобранных каналов RRS, то из правильно настроенной френдленты в ЖЖ, то ещё из кучи всяких мест, о которых большинство пользователей интернета пока имеют довольно смутное представление. А если бы я жил не там где я живу, и основным моим языком был бы английский, то к списку этих странных слов добавились бы и MySpace, и Facebook, и Digg и ещё куча всякой ереси.

Так о чём это я. Теперь для того чтобы быть доступным в Интернете давно недостаточно быть только в Интернете. Нужно мелькать и в LiveJournal и в MySpace и даже, не побоюсь этого слова, в Li.ru. Все эти странные слова выросли уже до таких масштабов, что для многих стали уже синонимом Интернета. И кроме списка любимых френдов в ЖЖ человек может не видеть в итнернете вообще ничего. И заодно не знать ни о чем, что не попадает в Интернет.

Вы вот сами справитесь быть везде? Я что-то не уверен. Хотя бы потому, что отлично понимаю, что те же Li.ru и LiveJournal созданы для абсолютно разных людей. И тот, кто нашёл подход к публике в одной из этих систем, вряд ли сможет донести свой message до людей в другой. Даже если потратит приличное время на то, чтобы попытаться разобраться. А времени естественно, на всё не хватает. Даже если заниматься только распространением информации и больше ничем.

Так что нужно или смириться с тем, что ваша реклама доносит message только лишь до всё уменьшающейся аудитории традиционных СМИ, или искать профессионалов, которые работают с новыми media. Со всеми новыми media, не только с теми, которые уже много лет как собрали миллионные аудитории, а и с теми media, которые только появились. Потому что картинка интересов и предпочтений тех, кто принимает нужные вам решения может непредсказуемо и кардинально измениться за считанные месяцы. И повернуться к тем новым media, которые сегодня неизвестны практически никому кроме горстки профессионалов и энтузиастов.

Зато как приятно бывает в 2007м невзначай бросить, что в MySpace вы известны с 2003го. Или в 2011м знать, что добрая половина ваших клиентов узнала о вас благодаря страничке на каком-то из сайтов, который перейдёт в стадию публичного тестирования только завтра.

А мы ведь уже оставили заявку на то, чтобы быть в первых рядах тех, кто этот сайт протестирует, ага.

Эта информация будет полезна тем, кто ещё не знаком с Facebook:

• Общее число активных пользователей Facebook превышает 55 миллионов;
• Ежедневно к сети присоединяются ещё 250 000;
• 35% пользователей Facebook – специалисты, работающие в различных сферах, и их число постоянно растет. В 2006 году Facebook перестал быть преимущественно студенческой социальной сетью;
• Наиболее быстро растущая часть аудитории находится в возрасте от 25 и выше;
• Более 1000 программистов начали ежедневно использовать API (прикладной программный интерфейс) Facebook для разработки разнообразных приложений.

Всё это объясняет, почему Facebook предоставляет ориентированным на потребителя компаниям прекрасные маркетинговые возможности. Первым шагом на пути к Facebook маркетингу должно стать создание там вашей корпоративной страницы.

Это пошаговое руководство описывает процесс создания корпоративной страницы:

1. На странице редактирования профиля выберите сферу деятельности, соответствующую вашему бизнесу;

2. Введите описание вашей компании (общая информация, миссия, продукция – чем больше, тем лучше) и загрузите логотип, чтобы посетители могли узнавать вашу фирму;

3. Нажмите на гиперссылку с именем вашей компании, а затем выберите “Опубликовать эту страницу”;

4. Станьте “поклонником” своей компании. Вот тут-то и начинается волшебство. Как только вы станете “поклонником” своей компании, все ваши “друзья” получают уведомления вроде этого: “Петр Мельников стал поклонником MoveYourWeb”. Если предположить, что значительную часть ваших “друзей” составят ваши клиенты, немало из них, скорее всего, тоже станет “поклонником” вашей компании, и их “друзья”, в свою очередь, тоже узнают об этом;

5. Необязателен. Может быть первым шагом, в случае если у вас уже есть учетная запись в Facebook. Перед созданием корпоративной страницы добавьте много новых “друзей” к своей учетной записи, используя базу данных ваших клиентов (у многих, наверняка, уже есть учетная запись в Facebook ). Это значительно улучшит результат вашей небольшой маркетинговой кампании.

Хотите увидеть пример корпоративной страницы? Зайдите на страницу MoveYourWeb в Facebook и не стесняйтесь попробовать стать “поклонником” нашей компании. Есть вопросы? Оставьте их в комментариях, и наши Facebook разработчики и маркетологи постараются ответить на них как можно скорее.